Nuevo Google Analytics
Categoría
Ecommerce
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Hace dos años, Google anunció el lanzamiento de su última herramienta de análisis, Google Analytics 4 (GA4) podría decirse que es la mayor actualización en toda la historia de la herramienta y representa el futuro de la analítica web.
El 1 de julio de 2023, todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas.
Migrar a GA4
Migrar a GA4 supone muchas ventajas en cuanto a seguimiento y mediciones mejoradas, análisis de actualizaciones, obtener más información de manera más eficiente, usar modelos predictivos, …
Diferencias entre GA4 y Universal Analytics
Las principales diferencias entre GA4 y Universal Analytics es que, si Universal Analytics se creó para funcionar en sitios web y sesiones independientes, GA4 está preparada para app y web, no se basa exclusivamente en cookies y utiliza un modelo basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario.
Universal Analytics basaba sus informes en lo que hace un usuario en una sola sesión, mientras que GA4 se centra en los múltiples puntos de contacto de un usuario con un sitio web o app.
GA4 también se centra más en la privacidad que Universal Analytics, actualmente se estima que estamos perdiendo alrededor de un 20% de los datos por las políticas de cookies, GA4 sustituye ese vacío con IA gracias a la integración nativa con BigQuery.
La llegada de GA4 es la oportunidad perfecta para auditar el estado de su analítica y asegurarse de que responde a los objetivos y estrategia de su empresa. Es el momento de revisar la analítica con un enfoque diferente, qué información recoge y cómo la captura, las interacciones, las métricas y los segmentos que necesita para medir y optimizar su sitio web, app y acciones de marketing digital.
El nuevo enfoque de tu analítica debe tener en cuenta que, entre los muchos cambios que nos trae GA4, realizará un seguimiento de cada interacción en lugar de medir páginas vistas y eventos, configurará flujos de datos en lugar de vistas, y conversiones en lugar de objetivos.
GA4 también mejora el seguimiento de interacciones, nos olvidaremos de la famosa tasa de rebote, para tener unas medidas más sofisticadas de sesiones y tiempo que permite tener más información de las visitas más cualificadas, si un visitante pasa más de 10 segundos en el sitio, ve 2 o más páginas o completa un evento de conversión, tendremos un visitante “comprometido”.
Otra de las grandes mejoras de GA4, es que permite identificar a los visitantes en todos los dispositivos.
Ante el proyecto de migrar los datos a GA4, es importante tener un plan de medición en el que se describan los objetivos de la empresa, la estrategia a seguir, los segmentos con los que se va a trabajar y los KPI´s más importantes. Es fundamental saber el marco en el que nos movemos para poder decidir cómo estructurar la implementación de GA4.
Lo más importante que debe recordar es hay una fecha límite definida, así que cuanto antes actúes, mejor. Lo ideal es que a finales de 2022 tengas todo en funcionamiento con todos los elementos del sitio web requeridos y los KPI rastreados correctamente.
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