Ok Money

Ya no sólo los bancos prestan

OK Money es una compañía española perteneciente a DFC Global Corp., una de las compañías líderes en microcréditos en todo el mundo. OK Money España dispone actualmente de dos líneas de producto; micropréstamos y préstamos personales en distintas cuantías y plazos de devolución. Frente a una coyuntura de crisis económica y de contracción de las vías de financiación privada, el sector de los microcréditos ha crecido exponencialmente en España en los últimos 7 años. La economía doméstica vuelve a cifras positivas de crecimiento y se apoya sobre la variable del consumo como locomotora del mismo. 

OK Money España en la actualidad cuenta con fuertes competidores consolidados en el mercado como VIVUS o COFIDIS así como un incipiente movimiento estratégico por parte de las entidades financieras tradicionales hacia el negocio de los préstamos personales. 

La batalla está servida.

EL BRIEFING

El cliente nos solicita una revisión completa de su propuesta de valor digital desde la marca hasta el producto. OK Money quiere ponerse a la cabeza del negocio de micropréstamos y es consciente del profundo cambio que debe acometer partiendo por la redefinición de su target hasta la construcción de un nuevo discurso con el usuario personificado en un profundo restyling de los procesos de su web / app. OK Money necesita una propuesta de branding, estrategia digital, Diseño UX/UI, Inbound Marketing y Tecnología.

LO QUE HICIMOS

Ebolution propone un rebranding, una nueva estrategia de Digital Commerce bajo metodología UX con el resultado de: 

– Redefinición del logotipo de la marca, creación de un slogan, naming de producto y nuevo CI. 

– Reingeniería de producto y nueva propuesta de valor a partir del resultado de los estudios UX. 

– Selección de una celebrity para contrarrestar los esfuerzos millonarios en publicidad del Top3 de la competencia. 

– Diseño de un nuevo motor “calculadora” de producto (UI). 

– Nueva web transaccional con un Layout UX diferencial. 

– Nueva app. 

– Nuevo Plan de Comunicación Digital, Marketing de contenidos y Planificación de Medios. 

– Nuevo Cuadro de Mando para el análisis y la mejora continua con la implantación de herramientas CRO.

45 CELEBRITIES
CONSULTADAS
650 FOTOGRAFÍAS
DE ESTUDIO
12 HORAS
DE SESIÓN FOTOGRÁFICA
NOTA CURIOSA

La selección de la celebrity hizo que se barajaran miles de perfiles diferentes. Dado que el sector apostaba por hombres como imagen pública se optó por una mujer que aportara una percepción antagonista a los atributos elegidos por la competencia y que, a su vez, sirviera a la marca para canalizar el nuevo approach al público objetivo, el nuevo discurso, la nueva conversación. Siendo a priori un riesgo (no había experiencia previa en el sector), tanto nuestro cliente como la dirección creativa de Ebolution no tuvieron duda de lo acertado de la decisión, el día del shooting de fotos con la celebrity. ¡Gracias Adriana! No podíamos haber elegido mejor embajadora.

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